INVESTIGACION DE MERCADO ^^
DEFINICIÓN:
la I.M es una técnica avanzada para la correcta toma de decisiones también llamada investigación comercial.
funciones aplicativas:
marketing estratégico (planifica como lanzar al mercado un producto)
marketing operativo (trabaja con marcas existentes mantiene la marca en el mercado)
ESTUDIOS DE ESTRUCTURA DE MERCADO BASE
ESTUDIO DE IMAGEN / POSICIONAMIENTO
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
ESTUDIOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Y ANÁLISIS DE DEMANDA
ESTUDIO DE CALIDAD DE SERVICIO
SOBRE PRODUCTO : TEST CONCEPTO Y TEST EN BASE
INVESTIGACIÓN DE PROMOCIONES
INVESTIGACIÓN SOBRE DISTRIBUCIÓN
ESTUDIOS DE MARCA (BRAND EQUITY)
ESTUDIOS DE CUANTIFICACIÓN DE MERCADO POTENCIAL
ESTUDIOS DE DISEÑO/ REDISEÑO DE PRODUCTO O SERVICIO
LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
- LA I.M no puede sustituir al decisor
- la o.m no puede adivinar el futuro u.u
- la i.m no puede usarse de -paraguas- para cualquier desicion
